Fendi + Kardashian le bon mix ?

Fendi + Kardashian = le bon mix ?Entre le choix des dernières égéries Fendi et l'univers développé sur les podiums milanais par Karl Lagerfeld et Silvia Fendi, le contraste est frappant. Comme si la griffe italienne cherchait à séduire tous azimuts, aussi bien les clientes chics à la Giovanna Battaglia que la génération des millennials férues du clan Kardashian…

auparavant. C'est ainsi qu'après avoir dénigré les logos trop voyants (jugés infiniment vulgaires), la voilà aujourd'hui prêtant à nouveau allégeance à ces derniers. Un retour en grâce initié en 2015 par Alessandro Michele et qui fait depuis le miel des Balenciaga, Dior et autres Louis Vuitton. Autant dire que Fendi, fort de son logo mythique, n'avait guère envie de passer à côté de cette nouvelle tendance bankable...

Pour ce faire, la griffe n'a pas hésité à renouer avec une partie de son passé premier degré en flattant celles qui se sont récemment appropriées son logo sur une tonalité plus brute plus que subtile : les influenceuses (Hailey Baldwin, Rita Ora, Sarah Snyder, Danielle Bernstein et Chiara Ferragni) et plus particulièrement le clan Kardashian. Il faut dire qu'avec leur influence planétaire, leur physique dans l'air du temps et leur audience immense, Kendall, Kim et Kylie transforment tout ce qu'elles effleurent en déferlantes de dollars...

Pour fêter les 10 ans du Peekaboo, Fendi a ainsi choisi de faire poser 3 générations de Kardashian. Tantôt dans un cadre champêtre, tantôt en intérieur, Kris Jenner, Kim Kardashian et North West prêtent leur image à une griffe qui, il y a 10 ans de cela, ne leur aurait pas accordé une place en standing lors de ses défilés saisonniers...

Une démarche qui, si elle réjouira certainement les innombrables fans de la famille Kardashian, laissera probablement songeurs la plupart des observateurs. Il faut dire qu'aussi naturelles que se veulent les photographies, les deux aînées du clan y apparaissent plus figées et inauthentiques que jamais. Une impression renforcée par la présence de North, dont la fraîcheur et la spontanéité mettent en abîme la dimension "artificielle" de sa mère et de sa grand-mère.

En jouant les bourgeoises compassées au sein d'une campagne de luxe, les Kardashians semblent vouloir consolider leur légitimité au sein du fashion system. Malheureusement, cette campagne sonne faux et ne sert ni la griffe, ni le clan le plus adulé des moins de 30 ans...